{"id":59477,"date":"2023-01-22T10:10:04","date_gmt":"2023-01-22T08:10:04","guid":{"rendered":"https:\/\/israelmagazine.net\/?p=59477"},"modified":"2023-01-22T10:10:04","modified_gmt":"2023-01-22T08:10:04","slug":"israel-une-ouverture-a-la-concurrence-mi-figue-mi-raisin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/israelmagazine.net\/?p=59477","title":{"rendered":"Isra\u00ebl, une Ouverture \u00e0 la Concurrence mi-figue mi-raisin\u00a0!"},"content":{"rendered":"

Isra\u00ebl, une Ouverture \u00e0 la Concurrence mi-figue mi-raisin\u00a0!<\/strong><\/h1>\n

Par Frank Khalifa<\/strong><\/h2>\n

L\u2019\u00e9conomie de march\u00e9 s\u2019est aujourd\u2019hui impos\u00e9e comme mod\u00e8le de l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9conomie mondiale, car elle serait source de croissance \u00e9conomique et donc cr\u00e9atrice d\u2019emplois. Pourtant, et Isra\u00ebl n\u2019\u00e9chappe pas \u00e0 ce triste constat, le march\u00e9 ne s\u2019\u00e9tablit pas de lui-m\u00eame. C\u2019est l\u2019intervention de l\u2019\u00c9tat qui permet d\u2019ouvrir le march\u00e9 \u00e0 la concurrence dans des secteurs qui \u00e9taient contr\u00f4l\u00e9s par des oligopoles comme le secteur de la distribution et de l\u2019alimentaire, et ce, en assurant la libre entr\u00e9e des entreprises sur le march\u00e9 par la suppression des barri\u00e8res \u00e0 l\u2019entr\u00e9e.<\/strong><\/p>\n

\u00a0Priorit\u00e9 au franchisage<\/strong><\/h2>\n

C\u2019est le cas d\u2019Isra\u00ebl o\u00f9 les prix \u00e0 la consommation sont trop \u00e9lev\u00e9s, dans le mouvement de l\u2019inflation mondiale, cons\u00e9quence de cette satan\u00e9e et empoisonnante guerre fratricide en Ukraine. Le gouvernement Netanyahou est en passe de r\u00e9aliser cette ouverture \u00e0 la concurrence en ouvrant davantage le march\u00e9 isra\u00e9lien de la distribution, notamment au travers du franchisage. Faisons le point sur ces enseignes qui se sont invit\u00e9es en Isra\u00ebl par le biais du franchisage.<\/p>\n

Optimisation de la notori\u00e9t\u00e9 de l\\’enseigne<\/h2>\n

Tout d\u2019abord, il faut se garder de crier victoire rapidement, car l\u2019ouverture \u00e0 la concurrence dans le secteur de la grande distribution s\u2019effectue par le contrat de franchise et non par une implantation directe. La franchise est ce contrat par laquelle une entreprise, le franchiseur, met \u00e0 la disposition d\u2019une autre entreprise, le franchis\u00e9, son savoir-faire (franchise industrielle), sa marque (franchise commerciale) et son assistance pour que le franchis\u00e9 commercialise ses produits sous l\u2019enseigne du franchiseur en contrepartie du versement de royalties\u00a0<\/em>vers\u00e9es par le franchis\u00e9 au franchiseur. S\u2019il est vrai que ce choix de la part du franchis\u00e9 pr\u00e9sente plusieurs avantages, notamment le fait de b\u00e9n\u00e9ficier de la notori\u00e9t\u00e9 d\\’une enseigne et de son savoir-faire, il implique \u00e9galement plusieurs inconv\u00e9nients, comme un investissement financier de d\u00e9part cons\u00e9quent ou encore une moindre libert\u00e9 d\\’action puisque le franchiseur va imposer une politique de communication et une politique commerciale conformes \u00e0 l\u2019optimisation de la notori\u00e9t\u00e9 de l\u2019enseigne.<\/p>\n

La suite de l\u2019article se trouve dans le prochain num\u00e9ro d\u2019Isra\u00ebl Magazine<\/strong><\/p>\n

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